वर्षों तक किनारे पर बैठने के बाद, सामग्री निर्माता इस वर्ष मुख्यधारा के राजनीतिक मीडिया का हिस्सा बन गए, और पारंपरिक प्रेस को दरकिनार करते हुए अपने ऑनलाइन प्रशंसकों को चुनावी समाचार, विश्लेषण और राजनीतिक टिप्पणियाँ दे रहे हैं।
इक्यासी वर्षीय जो बिडेन को टिकटॉक गायक हैरी डेनियल ने कैमरे के सामने खुशी से पेश किया। बर्नी सैंडर्स ने एनीमे कैटबॉय वीट्यूबर द्वारा सह-मेजबानी की गई ट्विच स्ट्रीम पर कमला हैरिस के लिए स्टंपिंग की। डोनाल्ड ट्रम्प ने सर्वोत्कृष्ट रचनाकार भाइयों, जेक और लोगान पॉल के साथ सहयोग किया। मुख्यधारा की प्रेस के साथ पारंपरिक बैठकर साक्षात्कार के लिए समय निकालने के बजाय, हैरिस और ट्रम्प ने वोट जुटाने और अपने अभियान संदेशों को फैलाने के लिए रचनाकारों पर भरोसा किया।
“मुख्यधारा प्रेस में मेरे सहकर्मियों के संबंध में-आम चुनाव में न्यूयॉर्क टाइम्स से बात करने या वाशिंगटन पोस्ट से बात करने का कोई मूल्य नहीं है, क्योंकि वे [readers] पहले से ही हमारे साथ हैं,” हैरिस के उप अभियान प्रबंधक रॉब फ्लेहर्टी ने दिसंबर में सेमाफोर को बताया।
इन्फ्लुएंसिंग 250 अरब डॉलर का उद्योग बन गया है। 18 से 29 वर्ष के बीच के 70 प्रतिशत से अधिक अमेरिकियों का कहना है कि वे सोशल मीडिया पर एक प्रभावशाली व्यक्ति का अनुसरण करते हैं, जैसा कि पिछले साल प्यू रिसर्च सर्वेक्षण में पाया गया था। नवंबर में प्रकाशित एक हालिया सर्वेक्षण में पाया गया कि पांच अमेरिकी वयस्कों में से एक को समाचार प्रभावित करने वालों से समाचार मिलते हैं। मीडिया उपभोग में यह बदलाव रचनाकारों की भागीदारी पर रिकॉर्ड खर्च से पूरा हुआ। प्रायोरिटीज़ यूएसए ने प्रभावशाली विपणन के लिए कम से कम $1 मिलियन का निवेश किया। हैरिस अभियान ने राजनीतिक विज्ञापन अभियानों के लिए रचनाकारों को बुक करने वाली प्रबंधन एजेंसियों को कम से कम $2.5 मिलियन का भुगतान किया।
इस चुनाव में, निर्माता हर जगह थे – रिपब्लिकन और डेमोक्रेटिक सम्मेलन, धन जुटाने वाले, रैलियाँ और यहाँ तक कि मार-ए-लागो की पार्टियाँ भी। लेकिन राजनीतिक संदेश के इस निर्माता अधिग्रहण की नींव लगभग एक दशक पहले रखी गई थी। 2016 में, ट्रम्प ने दिखाया कि ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मतदाताओं को कैसे प्रभावित कर सकते हैं। 2020 के पूरे चुनाव के दौरान, न्यूयॉर्क शहर के पूर्व मेयर माइकल ब्लूमबर्ग ने राष्ट्रपति अभियान पर 300 मिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए, जिसमें प्रभावशाली लोगों और मीम पेजों को भुगतान किए गए डिजिटल सरोगेट्स के रूप में भर्ती किया गया, और बिडेन प्रशासन ने नियमित रूप से ब्रीफिंग के लिए रचनाकारों को व्हाइट हाउस में आमंत्रित किया।
रचनाकारों को गले लगाकर राजनेताओं ने बातूनी नेताओं और पत्रकारों के बीच की रेखाओं को धुंधला करना शुरू कर दिया है। पत्रकारों के विपरीत, समाचार निर्माता अक्सर संपादकीय मानकों और पर्याप्त तथ्य-जाँच के प्रति आभारी नहीं होते हैं – कुछ ऐसा जो बदलने से दूर एक हाई-प्रोफाइल मानहानि का मुकदमा है, लेकिन अभी के लिए, यह एक अंतर का प्रतीक है। कई रचनाकार वैसा ही काम करते हैं जैसा पत्रकार करते हैं – समाचारों को आत्मसात करना, अनुवाद करना और दर्शकों तक ऑनलाइन संचार करना। लेकिन ऑनलाइन राजनीतिक पारिस्थितिकी तंत्र में, उनमें से कई वस्तुनिष्ठ पर्यवेक्षकों की तुलना में प्रशंसकों के रूप में अधिक सामने आते हैं। कुछ स्पष्ट रूप से पार्टी कार्यकर्ता हैं। फिर भी, उन्हें अक्सर पारंपरिक प्रेस के समान ही पहुंच प्रदान की जाती है।
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